EKBISPAR.COM – Hari ini, Levi’s® memperkenalkan kampanye terbaru bertajuk Keep it Loose, dengan menempatkan dua sosok style originals paling menarik dalam kultur pop masa kini sebagai wajah utama kampanye: global popstar ROSÉ dan pemain NBA MVP berjaya Shai Gilgeous-Alexander.
Kampanye ini menyoroti produk Loose Prep, salah satu assortment dan fokus tren utama dari koleksi Fall/Winter 2026, yang menghadirkan kembali gaya preppy klasik melalui siluet yang lebih loose (longgar), proporsi yang tidak terduga, serta attitude yang lebih bebas terhadap aturan dalam berpakaian.
Ide sederhana di balik Keep it Loose menyoroti gaya preppy yang selalu identik dengan aturan yang kaku. Loose Prep menjadikannya lebih bebas. Di tengah era algorithm dressing dan gaya yang semakin seragam, Levi’s® berpegang pada originalitas dan loose codes, bukan dress codes. Para style originals ini mengabaikan aturan karena mereka justru mengerti permainan aturan gaya berbusana.
Untuk kampanye ini, ROSÉ dan Shai Gilgeous-Alexander masing-masing diberi kesempatan untuk mengeksplorasi assortment Loose Prep dan menatanya sesuai dengan cara unik masing-masing.
Hasilnya adalah dua dunia visual yang berdiri sendiri, namun tetap terhubung dalam satu platform serupa. Bagi ROSÉ, pendekatan ini hadir melalui gaya yang timelessly simple namun refined, dengan sentuhan detail dan layering unik dan tak terduga.
Sementara bagi Shai, semuanya terasa loose, nonchalant, dan effortlessly cool, sebuah karakter yang membuat gaya santai terasa begitu intentional.
Tampilan Shai Gilgeous-Alexander menampilkan 501® Loose dan Baggy Barrel, yang dipadukan dengan MA-1 Bomber dan Authentic PO Hoodie. Sementara itu, ROSÉ menampilkan Loose Taper, Loose Boot, serta berbagai atasan Loose Prep yang ditata dengan cara layering, knotted, dan remixed, sepenuhnya dalam gaya yang berciri khas ROSÉ.
Kampanye global ini hadir dalam format hero motion films, stills, serta aktivasi di berbagai Levi’s® flagship stores. ROSÉ dan Shai masing-masing meluncurkan film berdurasi 30 detik dan 15 detik, dengan iringan lagu klasik EPMD, “You Gots to Chill” – track hip-hop dari era akhir ‘80-an hingga awal ‘90-an yang makin perkuat visual kampanye dengan nuansa kultur dan attitude autentik.
Kampanye ini direkam menggunakan film oleh fotografer dan sutradara asal Inggris Mel Bles, dengan sinematografi oleh João de Botelho dan set design oleh Spencer Vrooman. Berbagai flagship store Levi’s® juga akan menampilkan karya edit khusus dari Shai dan ROSÉ, mengajak penggemar untuk menyimak bagaimana kedua bintang ini menata koleksi tersebut dengan interpretasi personal masing-masing. (Hilal)
